Marketing y comercialización de llanta usadas paleativo para un ecosistema saludable

Resumen

El presente trabajo titulado “Marketing y Comercialización de Llantas Usadas como Paliativo para un Ecosistema Saludable” tiene como objetivo general analizar y proponer estrategias de comercialización sostenible de llantas usadas, con un enfoque ambiental y de economía circular, tanto en mercados locales como internacionales. La investigación parte de una problemática urgente: la acumulación descontrolada de neumáticos fuera de uso (NFU), los cuales representan una amenaza significativa para los ecosistemas urbanos y rurales debido a su lenta degradación y potencial para convertirse en criaderos de vectores de enfermedades (PNUMA, 2023).

Como solución, se plantea el desarrollo de un modelo de negocio sustentado en el reencauche, la reventa certificada y la transformación de neumáticos en productos reciclados, integrando herramientas de marketing ecológico y estrategias de posicionamiento en mercados verdes. La metodología empleada fue de tipo descriptivo y aplicada, basada en la revisión documental de fuentes científicas y técnicas, el análisis del mercado objetivo y la proyección financiera sustentada en datos secundarios. Además, se incorporaron indicadores de sostenibilidad ambiental para evaluar el impacto del modelo propuesto.

La conclusión principal demuestra que es posible convertir un residuo problemático en una oportunidad económica y ambientalmente viable, siempre que se integren esfuerzos empresariales, normativos y sociales. El aporte principal de este estudio radica en presentar una visión estratégica y práctica sobre cómo las llantas usadas pueden dejar de ser un pasivo ambiental para convertirse en activos circulares dentro del comercio sostenible, contribuyendo así a un ecosistema más saludable.