Conocimientos de los estudiantes de mercadeo sobre marketing financiero aplicado a la gerencia

Abstract

El Marketing Financiero responde a las necesidades de capital de las empresas para llevar a cabo sus actividades comerciales exitosamente. Este enfoque busca la obtención de recursos económicos a través de alternativas no convencionales, además de las tradicionales como bancos y cooperativas. La Gerencia de Marketing en las empresas se ha centrado en ofrecer y comercializar productos, pero también puede promover instrumentos financieros como bonos y acciones.

Esta actividad interna, gestionada por personal especializado, se configura como una fuente de financiamiento que puede ofrecer a los inversionistas una tasa de retorno aceptable, aunque implique una segmentación de la compañía. Los bonos, en cambio, representan un préstamo definido en tiempo y condiciones de pago, incluidos capital e intereses.

El proyecto mencionado se enfoca en evaluar si los estudiantes del Centro Regional Universitario de San Miguelito (CRUSAM) poseen los conocimientos necesarios para integrar la venta de bonos y acciones en la Gerencia de Marketing. La investigación es de tipo no experimental y descriptivo-transversal, con una población de 206 estudiantes de los cuales se seleccionó una muestra de 38, todos en su cuarto año de la carrera de Administración de Mercadeo, Promoción y Ventas. Los resultados revelaron que los estudiantes están familiarizados con conceptos de marketing financiero, lo que sugiere que están preparados para incursionar de manera efectiva en este ámbito especializado.