Marketing sostenible y el incremento en ventas de leche grado “c” en la provincia de los santos, panamá 2023-2025

Resumen

La finalidad de este escrito es analizar la situación que enfrentan las pequeñas y medianas empresas procesadoras de productos lácteos en la provincia de Los Santos Panamá, las cuales están preocupadas por una disminución del 9% en la producción de leche. Se realizará una investigación de campo en la que se examina la producción de leche grado “C” en tantas empresas distribuidas en el segmento tal acción, se ha desarrollado un estudio descriptivo que examina la situación actual de los productores de leche de grado 'c' en los santos, con el objetivo de desarrollar estrategias de marketing sostenibles para aumentar la producción y las ventas. Como resultado de la metodología aplicada, la investigación caracterizó de manera justa las granjas lecheras de grado "C" en Los Santos, abarcando tanto extracciones a gran escala como a pequeña escala, lo cual refuerza la validez de los resultados obtenidos. En particular, los hallazgos indican que la aplicación de marketing sostenible puede incrementar las ventas de leche de grado "C", lo que respalda teorías previas que subrayan la importancia de la innovación en marketing para mejorar el posicionamiento y las ventas (Medrano, 2017; Ruíz et al., 2018). Asimismo, mientras Gaitán Aguilera (2022) destacó la necesidad de nuevas estrategias de comercialización, la implementación de estrategias locales, como campañas de concienciación y promociones específicas, demostró ser crucial para cambiar la percepción del producto y aumentar la demanda.